par Instagram ne cache plus ses ambitions sur la vidéo. Le réseau social a confirmé à TechCrunch qu’il testait en interne la possibilité d’allonger considérablement la durée de ses Reels, ces vidéos verticales en boucle qui font désormais partie du paysage de l’application.
Aujourd’hui, un Reel est plafonné à 90 secondes. Le test évoqué ferait grimper cette limite jusqu’à 10 minutes. Le saut est énorme, et il en dit long sur la direction que veut prendre la plateforme de Meta.
La fonctionnalité a d’abord été repérée par Alessandro Paluzzi, un développeur connu pour fouiller le code des applications et y dénicher les nouveautés en préparation. Il a partagé des captures d’écran sur X, l’ancien Twitter, avant que la maison-mère ne confirme officiellement l’existence de ces essais.
Pour les créateurs, l’intérêt est évident. Avec seulement 90 secondes, il faut souvent découper une vidéo en plusieurs morceaux pour raconter une histoire complète, ce qui casse le rythme et oblige les spectateurs à jongler entre les publications. Des Reels plus longs permettraient de tout regrouper en une seule vidéo, sans contorsions.
Ce mouvement n’a rien d’un hasard. Il s’agit clairement de venir chatouiller TikTok, qui propose déjà des vidéos longues depuis mars 2022. L’application chinoise a fait de la durée étendue l’un de ses arguments, permettant à ses utilisateurs de publier des formats qui se rapprochent de plus en plus de la télévision classique.
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YouTube, de son côté, joue une autre partition. Plutôt que d’allonger ses Shorts, la plateforme mise sur des fonctionnalités complémentaires, comme des modes de collaboration ou des liens directs vers ses vidéos longues. Une manière d’utiliser le format court comme une porte d’entrée vers son catalogue traditionnel. Et ça fonctionne, puisque les Shorts dépasseraient les 50 milliards de vues quotidiennes.
Au fond, tout ce petit monde converge vers le même point. Les frontières entre vidéo courte et vidéo longue s’effacent peu à peu. Ce qui était au départ un format pensé pour des clips rapides de quelques secondes se transforme en terrain de jeu pour des contenus de plus en plus étoffés.
Reste à voir si les utilisateurs suivront. La force des Reels, comme celle de TikTok à ses débuts, tenait justement à leur brièveté, à ce défilement nerveux où l’on enchaîne les vidéos sans s’attarder. En autorisant des formats de 10 minutes, Instagram prend le risque de diluer cette mécanique addictive qui a fait son succès.
Pour l’heure, aucune date de déploiement n’a été annoncée. Comme souvent avec ces essais internes, rien ne garantit que la fonctionnalité arrive un jour entre les mains du grand public. Mais l’intention, elle, est désormais claire : sur le terrain de la vidéo, Instagram ne compte laisser aucune miette à ses rivaux.
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