par Adam Mosseri, le patron d’Instagram, a longtemps juré qu’il ne ferait jamais de vidéo longue sur l’appli. Il vient de changer d’avis. Dimanche 26 octobre, dans une vidéo d’annonce d’environ six minutes et demie avec Tessa Lyons, la responsable produit, il a présenté « Features », un nouveau format qui autorise des vidéos horizontales allant jusqu’à 90 minutes.
Oui, 90 minutes. On est très loin des Reels verticaux de trois minutes qui ont fait la réputation récente de la plateforme. Là, on parle d’un vrai format long, pensé pour les podcasteurs filmés, les humoristes et tous ceux qui voulaient publier un contenu entier sans renvoyer leur audience ailleurs. Comprenez : sans l’envoyer sur YouTube.
Le choix de l’horizontal n’a rien d’anodin. C’est le format de la télé, du grand écran, de tout ce qu’Instagram avait justement refusé pendant des années au nom du mobile et du vertical. Mosseri parle maintenant d’une relation « symbiotique » entre le court et le long, les deux cohabitant sur l’appli mobile comme sur l’application TV. Dans les faits, Features arrive aussi sur l’app Instagram TV, y compris sur Apple TV aux États-Unis, parce qu’une vidéo d’une heure et demie, ça se regarde quand même mieux sur un téléviseur que sur un téléphone.
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Pour la découverte, Instagram compte s’appuyer sur ce qu’il sait déjà faire. Les créateurs pourront découper des morceaux de leurs longues vidéos en Reels qui renverront vers la version complète, avec une section dédiée sur le profil pour les contenus en épisodes. Un entonnoir classique : le clip court sert d’appât, la vidéo longue retient.
Reste la question qui fâche, celle de l’argent. Un porte-parole de Meta a reconnu qu’il était trop tôt pour dévoiler le modèle final. La société explore des revenus via les marques, le soutien de l’audience et Instagram directement, en insistant sur des « incitations à la performance » plutôt que sur le partage de revenus publicitaires façon YouTube. Autrement dit, les créateurs ne savent pas encore combien ça peut rapporter.
Le test a démarré au Brésil et s’étend à un petit groupe de créateurs aux États-Unis, avant un déploiement plus large au fil des semaines. Parmi les pilotes, on retrouve Emma Grede, Monet McMichael ou encore Donald De La Haye. Pas de date pour la France à ce stade, mais vu la cadence, ça ne devrait pas traîner.
Crédit photo : Instagram
