Instagram teste depuis quelques jours un nouveau format baptisé « Features », qui autorise des vidéos horizontales allant jusqu'à 90 minutes. Autrement dit, l'appli du carré et des Reels verticaux ouvre grand la porte au format paysage et aux contenus longs, ceux qu'on associe d'habitude à YouTube : podcasts filmés, interviews, vlogs, sketches qui prennent leur temps.
Le test a commencé au Brésil avant de s'étendre à une poignée de créateurs américains. Pas encore de déploiement par chez nous, donc, mais l'intention est claire. Tessa Lyons, responsable produit chez Instagram, le dit sans ambages : la meilleure façon de regarder du contenu long et horizontal, c'est sur un grand écran. Comprenez la télé, pas seulement le téléphone. Meta vise le salon.
Le fonctionnement est plutôt bien pensé. Les Reels, ces vidéos verticales courtes qui font déjà tout le trafic d'Instagram, serviraient de bande-annonce : un créateur publie un extrait vertical et peut le relier à sa grande vidéo horizontale. L'onglet Explorer se chargerait ensuite de pousser ces contenus longs vers les utilisateurs. La mécanique rappelle pas mal celle de YouTube, où un Short peut renvoyer vers une vidéo classique.
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Reste un détail qui a son importance. D'après une source, Instagram ne proposerait pour l'instant aucun partage de revenus sur ces longues vidéos, là où YouTube rémunère ses créateurs depuis des années via son programme partenaire. L'info vient d'un seul média, à prendre avec des pincettes, mais si elle se confirme, difficile de voir pourquoi un gros youtubeur irait déménager ses contenus gratuitement.
On a déjà vu ce film, d'ailleurs. Instagram avait lancé IGTV en 2018 avec exactement la même ambition, avant de tout débrancher quelques années plus tard pour se concentrer sur les Reels. La vidéo longue sur Instagram, c'est un peu l'Arlésienne : on nous l'annonce, on la retire, on la réannonce.
On en pense quoi ? L'idée de réunir court et long au même endroit tient la route, et techniquement rien n'empêche Instagram d'y arriver. Mais convaincre les créateurs de déserter YouTube sans chéquier, c'est une autre paire de manches. Meta a les moyens de forcer le passage à coups de recommandations ; la vraie question, c'est de savoir si le public suivra sur un format qu'il n'a jamais cherché sur Instagram. On surveille ça.
Crédit photo : Instagram
