par Disney+ ne veut plus seulement qu’on regarde un film puis qu’on referme l’application. La plateforme veut désormais que l’on y reste, qu’on y traîne, qu’on y défile. À l’occasion du CES 2026, le service de streaming a confirmé l’arrivée prochaine d’un flux de vidéos verticales directement intégré à son application. Une manière à peine déguisée de copier ce qui fait le succès de TikTok et des Reels d’Instagram.
L’idée est simple. Au lieu de proposer uniquement des films et des séries au format classique, Disney+ ajoutera un espace dédié à des clips courts, filmés à la verticale, que l’on consomme en faisant glisser son pouce vers le haut. On y retrouverait des extraits de films, des coulisses, des bandes-annonces, des moments cultes tirés du catalogue Marvel, Star Wars, Pixar ou des classiques de la maison. Bref, de quoi grignoter quelques minutes entre deux épisodes, ou simplement pour passer le temps.
Derrière ce choix, il y a une réalité que toutes les plateformes connaissent bien. Le temps d’attention se fragmente. Les usages mobiles se réduisent à des sessions de plus en plus courtes, et la bataille ne se joue plus seulement contre Netflix ou Prime Video, mais contre les réseaux sociaux qui captent les minutes perdues dans les transports ou la file d’attente. En s’invitant sur ce terrain, Disney+ tente de récupérer une partie de ce temps qui lui échappe.
La vidéo verticale débarque jusque sur Disney+ : pour filmer net en format portrait, une perche-trépied comme l’ATUMTEK tient le téléphone bien stable.
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La logique est aussi commerciale. Plus un utilisateur passe de temps dans l’application, plus il est facile de lui suggérer un film à lancer, un abonnement à renouveler ou, à terme, une publicité à regarder. Le format vertical devient une porte d’entrée vers le reste du catalogue, une vitrine permanente qui tourne en boucle pour donner envie de cliquer sur autre chose.
Disney n’est d’ailleurs pas seul sur ce créneau. Netflix avait déjà testé un flux de clips verticaux baptisé Fast Laughs il y a quelques années, sans en faire un véritable pilier. La différence cette fois, c’est l’ambition affichée. Disney+ ne présente pas la vidéo verticale comme un gadget, mais comme un levier d’engagement pensé pour le quotidien, capable de transformer la manière dont on ouvre l’application au réveil ou dans le métro.
Reste à voir si les abonnés suivront. Beaucoup viennent sur Disney+ précisément pour décrocher des réseaux sociaux et se poser devant un long métrage, pas pour retrouver le même défilement infini qu’ailleurs. Le risque, c’est de diluer l’identité d’un service haut de gamme dans un format associé au divertissement jetable. Mais avec la pression sur le temps d’écran et la rentabilité, Disney semble prêt à tenter le pari. Le déploiement est attendu dans les prochains mois, d’abord sur mobile.
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