par Meta a commencé à déployer dans le monde son abonnement Instagram Plus, facturé 3,99 euros par mois. La fonctionnalité qui fait parler d’elle est simple à résumer : payer pour consulter les stories des autres sans laisser de trace dans la liste des vues.
Concrètement, vous ouvrez la story d’un contact, d’un ex ou d’une connaissance, et votre nom n’apparaît plus dans le fameux « vu par ». Sur Instagram, cette liste des spectateurs était jusqu’ici l’un des derniers indicateurs sociaux que personne ne pouvait contourner. C’est désormais une option payante.
Le reste de l’offre tourne autour des mêmes usages. Les abonnés peuvent prolonger la durée de leurs stories de 24 à 48 heures, épingler une publication en tête du carrousel de leurs abonnés une fois par semaine, et créer un nombre illimité de listes d’audience pour cibler ce qu’ils partagent. Côté statistiques, l’abonnement révèle combien de fois une même personne a revu votre story, et permet de chercher un spectateur précis dans la liste des vues.
Meta s’inspire ouvertement de Snapchat+, l’abonnement lancé par son concurrent, qui revendique environ 25 millions de membres et près d’un milliard de dollars de revenus annualisés. Le calcul est limpide : si une partie des utilisateurs accepte de payer quelques euros par mois pour des fonctions de confort, le réseau social ajoute une source de revenus indépendante de la publicité.
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Instagram Plus ne doit pas être confondu avec Meta Verified, l’abonnement plus cher destiné aux créateurs et aux entreprises, avec badge de certification et support prioritaire. Là, on est sur une offre grand public, pensée pour l’internaute lambda qui veut surveiller ses stories et soigner son anonymat.
Reste la question de l’adoption. La plupart des gens n’ont jamais payé pour un réseau social, et une enquête citée par les professionnels du secteur évoque 80 % d’internautes réfractaires à ce type d’abonnement. Meta parie sur la curiosité et sur un argument qui touche une corde sensible : la possibilité d’observer sans être observé.
Le déploiement se fait de façon progressive. Après des tests menés au Mexique, au Japon et aux Philippines, l’offre s’étend désormais plus largement. En France, la disponibilité dépend du calendrier d’activation décidé par Meta, qui promet déjà de nouvelles fonctions dans les mois à venir.
Crédit photo : Blog du Modérateur
