par Pinterest a profité du Cannes Lions, le grand rendez-vous mondial de la publicité, pour dévoiler le 17 juin une série d’outils centrés sur l’intelligence artificielle. Le plus parlant pour le grand public s’appelle Ask Pinterest.
Il s’agit d’une application expérimentale, lancée pour l’instant aux États-Unis. L’idée est de transformer la plateforme en assistant de shopping conversationnel. Au lieu de taper un mot-clé et de faire défiler des images, vous décrivez un besoin et l’application vous répond.
Vous pouvez par exemple lui demander d’organiser un dîner, de trouver un cadeau personnalisé ou d’aménager une pièce avec un budget précis. Pinterest s’appuie sur son immense réserve d’images épinglées pour proposer des idées et des produits adaptés.
C’est un vrai changement de logique. Depuis ses débuts, Pinterest est un moteur de découverte visuelle où l’on collectionne des images sur des tableaux. Là, la plateforme veut répondre directement, à la manière d’un ChatGPT du shopping.
Côté professionnels, Pinterest a aussi présenté un Business Assistant, réservé pour l’instant à quelques annonceurs américains. Cet outil s’intègre à la régie publicitaire, résume les tendances, repère les épingles qui marchent et signale les occasions d’optimiser une campagne.
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La société ouvre par ailleurs son catalogue à d’autres IA. Avec un protocole baptisé Model Context Protocol, les agences et leurs propres assistants pourront se brancher sur les données Pinterest pour piloter leurs campagnes. Plusieurs grands groupes publicitaires testent déjà le dispositif.
Dernier volet, Performance+ creative, déployé dans le monde entier. Ce modèle choisit automatiquement le visuel le plus efficace pour une publicité. Pinterest avance une hausse de 7,5 % du nombre de clics lors de ses tests.
Reste la question de la transparence. En parallèle, la plateforme a commencé à apposer une mention « modifié par IA » sur les images générées ou retouchées par des machines, et teste une option pour en afficher moins. Une réponse à la vague de contenus synthétiques qui envahit les réseaux.
Pour l’internaute français, rien de tout cela n’est encore accessible. Ask Pinterest reste cantonné aux États-Unis et les outils publicitaires visent d’abord les marques. La direction est quand même limpide : Pinterest ne veut plus seulement vous montrer des images, il veut vous parler et vous orienter vers des produits.
Crédit photo : Pinterest
