par Google a lancé le 4 juin une nouveauté qui ressemble à une concession au monde des créateurs et des éditeurs : Search profiles. L’idée tient en une phrase. Vous obtenez une page officielle, à votre nom, directement dans le moteur de recherche et dans le flux Discover.
Cette page rassemble tout au même endroit. Votre avatar, une bannière, une bio, un lien vers votre site, et surtout des renvois vers vos comptes YouTube, Instagram, X et TikTok. Vous pouvez épingler vos dernières vidéos et choisir ce qui s’affiche en premier. En clair, une carte de visite que vous contrôlez, posée pile là où les gens tapent votre nom.
Réclamer ce profil peut aussi déclencher un Knowledge Panel, ce bloc d’informations qui apparaît à droite des résultats. Et si vous en aviez déjà un, il se met à jour avec votre photo récente et vos contenus du moment.
Tout le monde n’y a pas droit. Google réserve l’accès aux comptes qui pèsent déjà : au moins 100 000 abonnés sur YouTube, Instagram ou X, ou 300 000 sur TikTok. Il faut être majeur, avoir un compte public et respecter les règles maison sur les contenus. La vérification d’identité est obligatoire avant de récupérer sa page.
Pour soigner sa présence en ligne, encore faut-il un son correct quand on se filme ou qu’on enregistre une vidéo :
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Le calendrier de ce lancement n’a rien d’anodin. Depuis l’arrivée des résumés générés par IA en haut des résultats, les internautes lisent la réponse de Google sans cliquer vers les sites. Une analyse de Seer Interactive évoque une chute de 61 % du taux de clic naturel entre juin 2024 et septembre 2025 quand un résumé IA s’affiche. Google conteste ces chiffres et parle de méthodologie bancale, mais le malaise des éditeurs, lui, est bien réel.
D’où la lecture un peu cynique de l’opération. Google aspire une partie du trafic avec ses propres réponses automatiques, puis tend une page vitrine aux créateurs pour qu’ils gardent une présence visible. On déshabille d’un côté, on rhabille de l’autre.
Reste que pour un créateur, l’outil a du sens. Centraliser ses liens dans une page validée par Google, plutôt que de compter sur un site tiers, ça sécurise un minimum son identité en ligne.
Pour l’instant, Search profiles ne fonctionne qu’aux États-Unis. Google promet un déploiement dans d’autres pays plus tard dans l’année, avec de nouvelles options au passage. La France devra donc patienter avant de réclamer sa vitrine.
Crédit photo : Google
