par Pendant vingt ans, le deal était simple : vous donniez vos données, les applis restaient gratuites. Meta vient de fissurer ce contrat. Depuis la mi-septembre, le groupe propose Meta One, un abonnement maison qui regroupe plus de cinquante fonctions payantes réparties sur Facebook, Instagram, WhatsApp et son assistant Meta AI.
Officiellement, rien ne change pour qui ne veut rien payer. Le cœur des applis reste gratuit, et vous pouvez continuer à scroller, publier et discuter sans sortir la carte bleue. Meta tient d’ailleurs à le répéter dans chacune de ses communications, sans doute pour éviter la panique.
Ce qu’on vend, en réalité, c’est une version boostée. Les premières briques sont vendues appli par appli : Instagram Plus et Facebook Plus à 3,99 dollars par mois chacune, WhatsApp Plus à 2,99 dollars. Au-dessus, deux formules groupées : Meta One Core à 7,99 dollars, qui débloque davantage de retouches Restyle sur Instagram, plus d’effets vocaux et plus de générations d’images et de vidéos via les modèles Muse, et Meta One Premium à 19,99 dollars pour le plafond d’usage le plus haut sur ces mêmes outils.
On comprend vite la logique. La plupart de ces fonctions premium tournent autour de l’IA générative, et l’IA générative coûte une fortune à faire tourner. Meta cherche donc à encaisser directement auprès des utilisateurs ce qu’il ne peut plus financer uniquement par la pub.
Si Meta vous pousse à payer pour créer, autant soigner vos vidéos : une ring light reste l’accessoire de base des créateurs.
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Les créateurs et les entreprises ont droit à un menu nettement plus salé. L’offre Essential démarre à 14,99 dollars et ajoute le badge vérifié, une protection contre l’usurpation d’identité et un accès élargi à l’assistant commercial maison. Advanced grimpe à 49,99 dollars avec la programmation de posts jusqu’à trente jours à l’avance, des statistiques exportables et un accès partagé à plusieurs. Et pour les grosses structures qui jonglent avec plusieurs comptes, ça monte jusqu’à 149 puis 499 dollars par mois.
Petit détail qui a son importance : la facturation se fait par profil. Un créateur présent sur Instagram et Facebook pourrait donc payer deux fois pour la même chose. La disponibilité, elle, varie selon les régions, et Meta reste flou sur ce qui arrivera exactement en France et en Europe.
Reste la vraie question, celle que tout le monde se pose : jusqu’où le gratuit va-t-il se vider de sa substance pour pousser vers l’abonnement ? Pour l’instant, Meta jure que non. On verra bien.
Crédit photo : Meta
