Vous ne le saviez peut-être pas, mais Amazon garde une petite fiche sur vous. Une page baptisée « À propos de vous », lancée discrètement en mai dernier, où le site compile ce qu'il croit savoir de votre vie à partir de vos achats. Et quand les internautes sont allés la consulter, la récolte a été plutôt gratinée.

Tout est parti d'un message sur Threads début octobre. Une utilisatrice découvre qu'Amazon a décidé qu'elle « a les fesses plates ». La déduction viendrait, visiblement, d'un achat de leggings gainants. Le post dépasse le million de vues en une journée, et tout le monde se précipite sur sa propre fiche pour voir la casse.

Le résultat est à la fois drôle et un peu gênant. Les gens partagent des perles du genre « a un mari », « le mari a des jambes maigres », ou des remarques très précises sur leurs animaux et leurs habitudes. Amazon range tout ça dans des rubriques comme Préférences produits, Centres d'intérêt et Maison & Famille.

D'où sort cette fiche ? De tout ce que vous laissez derrière vous sur la plateforme. L'historique d'achats, les recherches, les listes enregistrées, les avis que vous postez, et même vos échanges avec l'assistant de shopping Alexa. Amazon recoupe le tout et en tire des conclusions sur vos goûts, votre mode de vie et jusqu'à votre physique.

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Le but n'a rien de mystérieux. Cette fiche nourrit la machine publicitaire du groupe, qui est devenue un énorme business. Plus le profil est détaillé, plus Amazon peut vendre aux annonceurs un ciblage fin : ce que vous achetez, ce qui vous intéresse, et donc à qui montrer quelle pub.

Côté contrôle, c'est maigre. Impossible de désactiver complètement la chose. Vous pouvez en revanche aller modifier la fiche, ajouter des précisions si le cœur vous en dit, et surtout supprimer les suppositions qui vous paraissent fausses ou carrément trop intimes. La page se niche dans les paramètres de votre compte, du côté des préférences publicitaires.

Mais bon, le mal est un peu fait. Ce qui amuse tout le monde cette semaine, c'est moins le détail rigolo que la prise de conscience : derrière chaque commande passée sans réfléchir, il y a une fiche qui se remplit toute seule. Et apparemment, elle ne fait pas dans la délicatesse.

Crédit photo : Amazon