On a longtemps cru que Snapchat, c'était le réseau des ados qui s'envoient des photos qui disparaissent, et surtout un truc qu'on utilise sans jamais sortir sa carte bleue. Sauf que l'entreprise vient d'annoncer, avec ses résultats du troisième trimestre, qu'elle a franchi la barre des 30 millions d'abonnés payants, toutes formules confondues.
Le chiffre impressionne quand on le compare à février dernier : la barre était alors à 25 millions. Cinq millions de nouveaux abonnés en quelques mois, donc, sur une plateforme que beaucoup imaginent encore comme un gadget pour collégiens.
Derrière ce total, il y a en réalité plusieurs abonnements empilés les uns sur les autres. Snapchat+, la formule historique lancée il y a quatre ans et facturée dès 3,99 dollars par mois, donne accès à des options comme voir qui a revu votre story ou des effets de réalité augmentée. Au-dessus, Lens+ (8,99 dollars) débloque des filtres plus poussés, dopés à l'intelligence artificielle. Et tout en haut, Snapchat Platinum, à 15,99 dollars par mois, enlève la publicité dans les Stories et les filtres, et ajoute du stockage pour vos souvenirs.
C'est justement ce stockage qui en dit long sur la stratégie. Au-delà d'une certaine limite, garder toutes ses vieilles photos dans l'appli devient payant. Une manière assez maligne de transformer la nostalgie en abonnement mensuel.
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Evan Spiegel, le patron de Snap, tempère quand même en rappelant que ces abonnés ne représentent encore qu'une petite part de la communauté. Et il n'a pas tort : l'appli revendique 977 millions d'utilisateurs actifs par mois et 495 millions par jour. Trente millions de payants là-dedans, ça fait à peine 3 %. Autant dire qu'il reste de la marge pour aller gratter du portefeuille.
Reste que l'ensemble ne suffit pas à rassurer tout le monde. Le chiffre d'affaires du trimestre grimpe à 1,72 milliard de dollars, en hausse de 14 %, mais c'est surtout la partie hors publicité, abonnements compris, qui tire la croissance avec un bond de 84 %. Les revenus publicitaires, eux, n'ont pris que 4 %, et ça a déçu : l'action a plongé d'environ 12 % dans la foulée.
En clair, Snapchat prouve que même une appli réputée gratuite peut faire payer des dizaines de millions de gens. La vraie question, c'est de savoir combien de fois on acceptera encore de dégainer la carte bleue pour un filtre ou un peu de stockage.
Crédit photo : Snap
