par Meta a branché un moteur de recherche conversationnel directement dans la barre de recherche de Facebook. Baptisé AI Mode, il ne vous renvoie plus une liste de liens bleus, mais une réponse rédigée, façon ChatGPT, piochée dans ce que les gens ont publié en public sur le réseau.
Concrètement, vous tapez une question dans Facebook et l’IA maison de Meta compose une réponse à partir des posts publics, des discussions de groupes et des Reels. L’idée, c’est de transformer les milliards de messages laissés en accès libre depuis vingt ans en une immense base de connaissances qu’on interroge en langage courant.
Le déploiement a commencé mi-juin, d’abord aux États-Unis. Meta parle d’une arrivée mondiale, mais reste très flou sur le calendrier européen. Et on comprend pourquoi.
Parce que le vrai sujet est là. Quand vous avez posté un avis sur un restaurant dans un groupe de quartier en 2019, ou raconté vos vacances en public sur votre mur, vous ne vous doutiez pas que ça finirait recraché dans une réponse générée à un inconnu qui cherche où bien manger à Lyon. Techniquement, ces contenus étaient publics. Sauf que public au sens visible si on tombe dessus, ce n’est pas tout à fait la même chose qu’aspiré et reformulé par une IA pour des millions de requêtes.
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Et c’est là que ça coince. Meta n’a pas expliqué comment retirer ses publications de cette moulinette. Pas de bouton opt-out documenté, rien sur le sort des messages passés en privé après coup, rien non plus sur les posts supprimés. On ne sait même pas si un administrateur de groupe peut soustraire les échanges de sa communauté à l’ensemble.
En Europe, ce genre de zone grise ne passe pas comme une lettre à la poste. Le RGPD encadre la réutilisation des données personnelles, et le DSA surveille de près ce que les très grandes plateformes font des contenus qu’elles hébergent. Meta a déjà dû temporiser sur l’entraînement de ses modèles avec les données des Européens. On voit mal la fonction débarquer en France sans quelques garde-fous en plus.
Reste une question un peu vertigineuse. À force de résumer les posts d’internautes, l’IA répondra en s’appuyant sur des avis parfois faux, périmés ou franchement complotistes, sans que personne ne vérifie derrière. Un moteur de recherche nourri au ouï-dire, en somme.
Crédit photo : Illustration generee par IA
