par Ouvrez l’application Netflix sur votre téléphone, et vous ne tomberez plus sur la grille de vignettes que vous connaissez par cœur. À la place, une vidéo se lance toute seule, en plein écran. Un coup de pouce vers le haut, et une autre s’enchaîne. Puis une autre. Vous avez reconnu le geste : c’est celui de TikTok, d’Instagram Reels et des Shorts de YouTube, sauf que là, vous faites défiler des extraits de films et de séries.
Netflix appelle ça « Extraits ». Des bouts de bandes-annonces, des scènes marquantes, des aperçus de quelques secondes que vous parcourez d’un pouce distrait jusqu’à tomber sur un truc qui vous donne envie d’appuyer sur « Lecture ». L’idée, forcément, c’est de vous garder plus longtemps dans l’app et de vous aider à choisir quoi regarder sans passer dix minutes à hésiter devant le catalogue.
La fonction n’est pas sortie de nulle part. Netflix la teste depuis le printemps 2025 sur un petit panel, avant un déploiement bien plus large à la fin avril. Et d’après Greg Peters, l’un des deux patrons, ce n’est qu’une « étape initiale » qui va continuer d’évoluer courant 2026. Le scroll infini vient donc de s’installer dans le streaming, et il compte visiblement y rester.
Pour scroller ces fameux Extraits sans vous casser le poignet, un petit support pliable fait tres bien le job.
UGREEN Support telephone bureau reglable → voir sur Amazon
Lien affilié Amazon. En tant que Partenaire Amazon, je réalise un bénéfice sur les achats remplissant les conditions requises.
Là où ça devient intéressant, c’est la suite. Ce fil vertical, tout comme la nouvelle section de vidéopodcasts que Netflix pousse en parallèle, accueillera de la publicité. Pas tout de suite, plutôt à partir de 2027, avec des annonces choisies selon votre historique de visionnage grâce à des algorithmes maison. Autrement dit, Netflix regarde ce que vous regardez pour vous glisser la bonne pub entre deux extraits.
Le calcul n’a rien de mystérieux. En France, ils sont déjà 12 millions à utiliser l’offre avec publicité, celle qui coûte moins cher chaque mois. Un fil qui tourne en boucle, c’est mécaniquement plus d’espaces publicitaires à vendre. On connaît la chanson : d’abord on vous habitue au geste, ensuite on monétise le geste.
Maintenant, est-ce que les abonnés ont vraiment envie de retrouver le format qui les scotche déjà partout ailleurs ? Netflix, c’était quand même censé être l’endroit où on se pose pour un film. Le voir copier le réflexe compulsif de TikTok a quelque chose d’un peu triste. Mais bon, si ça vous évite d’aller scroller sur une autre appli, c’est peut-être ça, le vrai objectif.
Crédit photo : Netflix
