par Spotify a décidé de siffler la fin de la récré pour les artistes qui n’existent pas. La plateforme suédoise déploie à partir de la mi-septembre un badge baptisé « AI Persona », censé prévenir l’auditeur qu’un profil d’artiste est en réalité une identité générée par intelligence artificielle, et pas une vraie personne.
Le badge ne se cachera pas au fond d’un menu. Il s’affichera sur la bannière du profil, dans la section « À propos », dans les résultats de recherche, et jusque sur les lignes de titres à l’intérieur des playlists. Difficile de le rater, donc.
Deux mécanismes cohabitent. Les créateurs peuvent se déclarer eux-mêmes depuis Spotify for Artists, en indiquant que leur profil correspond à une persona IA. Mais Spotify ne compte pas se reposer uniquement sur la bonne foi de chacun : la plateforme va aussi passer les profils au crible pour coller elle-même l’étiquette là où une identité photoréaliste sent l’IA à plein nez.
Pourquoi maintenant ? Parce que le catalogue déborde. Spotify affirme avoir retiré plus de 75 millions de morceaux jugés « spam » sur les douze derniers mois. Avec des outils comme Suno, qui fabriquent une chanson en quelques secondes, n’importe qui peut inonder les serveurs de titres synthétiques à la chaîne.
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Le cas d’école, tout le monde l’a en tête. L’été dernier, un groupe de rock psychédélique baptisé The Velvet Sundown a rassemblé près de 1,4 million d’auditeurs mensuels avant que Rolling Stone ne révèle que tout, la musique comme les voix, sortait d’un générateur. Son titre le plus écouté frôlait le demi-million d’écoutes. Beaucoup se sont sentis floués d’avoir aimé et partagé un groupe qui n’a jamais mis les pieds dans un studio.
C’est exactement ce que Spotify dit vouloir éviter. « Les auditeurs nous ont dit clairement qu’ils n’aiment pas découvrir qu’un profil qui semble humain est en fait une identité générée par IA », explique la plateforme.
Attention quand même, il ne s’agit pas d’une chasse aux sorcières. Spotify n’interdit pas la musique générée par IA et n’a aucune envie de la virer de son service. Le badge s’ajoute à d’autres outils déjà en place, comme la mention des crédits IA dans la production d’un morceau. Ce qui est banni, par contre, c’est le clonage vocal non autorisé et les deepfakes d’artistes bien réels.
Reste une question toute bête : est-ce qu’un simple badge suffira à calmer un flot qui se compte déjà en dizaines de millions de titres ? Réponse à la mi-septembre, quand les premières étiquettes s’afficheront.
Crédit photo : Spotify
