par Instagram a dévoilé le 13 août dernier un nouveau logotype, sa première vraie retouche depuis 2016. Rien de spectaculaire sur le papier : le petit appareil photo aux couleurs dégradées, lui, ne bouge pas. C’est le mot « Instagram », le fameux lettrage cursif, qui a été redessiné. Plus compact, plus gras, un peu plus carré. Adam Mosseri, le patron du réseau, parle d’un rendu plus propre et plus moderne, avec des clins d’œil à l’original.
Sauf que voilà, les trois milliards d’utilisateurs n’ont pas franchement retenu la leçon de design. Ce qu’ils ont vu, c’est un truc qui ne se lit plus tout à fait « Instagram ». Le nouveau lettrage garde des courbes manuscrites sur le s, le r et le g, alors que les autres lettres virent vers un tracé bien droit, presque géométrique. Le problème, c’est le r : sa boucle cursive vient se coller à celle du g juste à côté, et les deux fusionnent en une forme qui ressemble à s’y méprendre à un z. Résultat, votre cerveau lit « Instagzam ». Et une fois que vous l’avez vu, impossible de revenir en arrière.
Internet s’est évidemment jeté dessus. En quelques heures, « Instagzam » tournait partout, avec la variante pour les plus taquins qui trouvent aussi que le s ressemble à un a. Bref, le genre de bad buzz gentillet qu’une marque redoute à chaque changement de logo.
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Chez Instagram, on assume. Jasmine Probst, la directrice du design produit, explique que ce mélange d’écriture manuscrite et de caractères plus stricts reflète l’individualité, valeur maison depuis toujours. Le nouveau logo s’accompagne d’ailleurs de toute une famille typographique baptisée Instagram Sans, Instagram Pen et Instagram Mono, histoire d’unifier l’apparence de l’appli, du site et des campagnes pub.
En pratique, vous ne verrez pas le changement débarquer d’un coup. Le déploiement se fait au compte-gouttes tout au long de 2026, au fil des mises à jour de l’appli, des écrans de démarrage et des supports officiels. Certains l’ont déjà, d’autres attendront encore un peu.
Est-ce que ça valait dix ans de patience ? Chacun jugera. Un logotype, ça se digère toujours mal les premiers jours, puis on s’y habitue et on oublie qu’il a changé. En attendant, « Instagzam » restera comme la petite blague de la rentrée. Pas sûr que les équipes design en rigolent autant.
Crédit photo : Meta / Instagram
