par Ça fait des années qu’on se traîne la même gymnastique sur Instagram : impossible de mettre un lien cliquable dans la légende d’une publication, alors on écrit « lien en bio », on envoie les gens fouiller dans le profil, et on croise les doigts pour qu’ils ne décrochent pas en route. Cette époque se termine, en partie. Depuis le lancement de Meta One le 15 septembre, les liens cliquables débarquent directement dans les posts et les Reels classiques. Sauf que voilà, c’est payant.
Meta One, c’est le nouvel abonnement maison qui chapeaute Instagram, Facebook, WhatsApp et Meta AI, avec des formules qui vont de 14,99 à 499 dollars par mois aux États-Unis. Le fameux lien dans les posts n’arrive pas dès la première offre. Il faut grimper sur la formule Advanced, à 49,99 dollars mensuels, et encore, avec un quota serré : quatre posts et quatre Reels avec lien par mois. Vous voulez plus ? La formule Expert à 149 dollars monte à huit de chaque, et le palier Max à 499 dollars plafonne à douze. On est loin du bouton magique illimité.
Petit rappel pour situer à quel point Instagram a longtemps verrouillé la chose. Le sticker de lien dans les stories est gratuit pour tout le monde depuis octobre 2021, et la bio accepte jusqu’à cinq liens externes depuis 2023. Mais le lien dans une publication normale, celle qui reste sur votre grille et qui tourne dans le feed, ça n’avait jamais existé. Meta transforme donc une fonction que tout le monde réclamait depuis une décennie en argument d’abonnement.
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Et il y a un piège que la plateforme assume à moitié. Payer donne accès à la fonction, pas à l’audience. Autrement dit, votre lien devient cliquable, mais rien ne garantit que le post sera plus vu, plus cliqué ou plus rentable. Vous achetez la permission, pas le trafic.
Côté Facebook, le mouvement va dans le même sens, puisque Meta teste une limite de deux publications avec lien par mois pour les pages gratuites. Les éditeurs de presse professionnels, eux, sont épargnés.
Reste la question française. Les tarifs annoncés sont en dollars, le déploiement se fait d’abord aux États-Unis, et on ignore encore la grille exacte par chez nous. Mais le principe, lui, est limpide : le lien gratuit dans un post, ce ne sera visiblement jamais pour tout le monde.
Crédit photo : Instagram
