par Depuis le 26 octobre, les utilisateurs de X racontent tous la même scène. Vous êtes en train de taper un message, tranquille, et soudain une grande main surgit à l’écran et pointe du doigt le bouton « Promote ». Pas un petit badge discret dans un coin. Un bras bien visible, animé, qui vous désigne la touche comme pour vous attraper le poignet.
Le bouton Promote, pour ceux qui l’ignoraient, sert à payer pour booster la portée d’un post. Vous sortez la carte bleue, X montre votre message à plus de monde. C’est un des leviers de monétisation de la plateforme, et visiblement Elon Musk aimerait que vous l’utilisiez plus souvent. D’où cette incitation plutôt appuyée.
Le souci, c’est la méthode. En 24 heures, les signalements se sont multipliés, et le ton est quasi unanime. Les gens parlent de « jump scare », ce moment dans les films d’horreur où un truc vous saute dessus sans prévenir. Un utilisateur a résumé l’ambiance : « ce gros bras en pleine face qui pointe le bouton promote ». Un autre a lancé à Musk que s’il voulait se faire peur, il irait plutôt regarder un film d’épouvante. On est loin du nudge délicat censé donner envie de cliquer.
Pour comprendre la logique derrière ces décisions produit chez X, la biographie de référence sur Elon Musk reste une bonne porte d’entrée.
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Le timing a aussi fait tiquer tout le monde. La main est apparue le 26 octobre, le jour même où Peter Sellis, passé par Snap et Discord, prenait la tête du produit. Il remplace Nikita Bier, partie en août après moins d’un an au poste, et connue pour ses tactiques de croissance agressives. Dylan Abruscato, du podcast TBPN, a d’ailleurs qualifié l’idée de « most Nikita-coded thing », soit la chose la plus typique de la méthode Bier qu’il ait jamais vue. Un bel héritage pour le nouveau patron.
Certains y voient une blague d’Halloween, vu la date. Sauf que X n’a rien confirmé, ni sur l’origine de la fonction, ni sur une éventuelle plaisanterie. Le silence dure.
Reste le paradoxe amusant. En voulant brusquer les gens vers un outil payant, X risque surtout de les en dégoûter. Même ceux qui auraient envie de promouvoir un post et d’y mettre quelques euros se retrouvent à reculer devant la main. Pour une plateforme qui cherche à faire rentrer de l’argent, se mettre à effrayer ses propres clients au moment de payer, c’est quand même un drôle de pari.
Crédit photo : X
