par Si certaines de vos vidéos TikTok sont soudainement devenues muettes, voilà l’explication. Universal Music Group, l’une des plus grosses maisons de disques au monde, a décidé de retirer tout son catalogue de la plateforme. La mesure est entrée en vigueur le 31 janvier 2024, après l’échec des négociations avec ByteDance, la société mère de TikTok.
Au cœur du conflit, une question simple : combien TikTok paie-t-il pour la musique qu’il diffuse ? Universal estime que la réponse est trop basse. Le groupe accuse l’application de vouloir bâtir tout un business sur le dos de la musique sans la rémunérer à sa juste valeur, avec des tarifs nettement inférieurs à ceux des autres grandes plateformes. Pour appuyer son propos, Universal souligne que TikTok ne représente qu’environ 1 % de ses revenus totaux. Autrement dit : énorme audience, petite contribution.
Universal ne s’arrête pas au volet financier. La maison de disques reproche aussi à TikTok de laisser sa plateforme se remplir d’enregistrements générés par intelligence artificielle, et d’exiger un droit contractuel qui finirait par diluer le pool de redevances destiné aux artistes en chair et en os. Bref, moins d’argent à partager, et davantage de monde pour se le partager.
Le temps que les majors et les plateformes se mettent d’accord, autant écouter sa musique dans de bonnes conditions.
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En face, TikTok n’a pas tardé à répliquer. La plateforme accuse Universal de faire passer son propre intérêt financier avant celui de ses artistes et de ses auteurs-compositeurs. Son argument : en se retirant, la maison de disques prive ses talents d’une vitrine fréquentée par plus d’un milliard d’utilisateurs, un formidable outil de découverte et de promotion, et gratuit qui plus est.
Les deux camps ont des arguments, et la vérité se situe sans doute quelque part au milieu. TikTok est devenu un véritable tremplin pour lancer des titres et révéler des artistes, personne ne le conteste. Mais on comprend aussi qu’une maison de disques refuse de voir son catalogue alimenter une machine qui rapporte des milliards en publicité tout en lui reversant des miettes.
Pour les utilisateurs, le résultat est concret : moins de tubes disponibles, des vidéos coupées, des tendances qui s’éteignent faute de bande-son. Le bras de fer finira probablement par un nouvel accord, comme souvent. En attendant, c’est l’ambiance sur l’appli qui en fait les frais.
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