France Télévisions réclame son bouton sur les télécommandes

La télécommande de votre téléviseur est devenue un champ de bataille discret mais stratégique. France Télévisions aimerait y décrocher sa place, à l’image des touches dédiées qui propulsent déjà Netflix, Amazon Prime Video ou Disney+ d’une simple pression. Sa présidente, Delphine Ernotte, plaide ouvertement pour l’ajout d’une touche réservée au service public sur ces boîtiers.

L’enjeu peut sembler anecdotique, il ne l’est pas. Sur les modèles récents, les fabricants réservent des boutons d’accès direct aux grandes plateformes de streaming. Un raccourci d’apparence anodine, mais qui oriente fortement les habitudes : appuyer sur une touche unique pour ouvrir une application crée un réflexe et donne un avantage considérable aux services qui en bénéficient, au détriment des chaînes traditionnelles reléguées plus loin.

Le problème, c’est que ces emplacements se monnaient. Les plateformes versent des sommes importantes aux constructeurs de téléviseurs pour figurer sur la télécommande. France Télévisions, financée par l’argent public et aux moyens forcément encadrés, peut difficilement s’aligner sur des enchères face à des géants américains qui négocient ce type d’accord à l’échelle mondiale. La logique commerciale joue contre le service public.

Face à ce déséquilibre, des pistes plus radicales ont circulé. À l’Assemblée nationale, certains ont envisagé de supprimer purement et simplement les touches Netflix et consorts des télécommandes, au nom d’une forme de protection des contenus nationaux. Une approche musclée qui poserait toutefois la question de la liberté des fabricants et de l’intérêt réel pour les téléspectateurs habitués à ces raccourcis.

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Le sujet dépasse d’ailleurs la seule télécommande physique. Les chaînes publiques se plaignent aussi de leur faible visibilité sur les écrans d’accueil des téléviseurs connectés, ces interfaces où les plateformes de streaming occupent les meilleures places. Quand on allume sa télé et qu’on tombe d’abord sur les vignettes de Netflix, l’accès au service public demande un effort supplémentaire qui pèse sur les usages.

Derrière cette revendication se joue une question plus large d’exposition. Le service public estime devoir rester facilement accessible pour remplir ses missions, à un moment où une part croissante de la consommation audiovisuelle passe par des plateformes privées et des interfaces qu’il ne maîtrise pas. La bataille de la visibilité s’est déplacée du créneau horaire vers l’agencement des menus et des boutons.

Reste à savoir si cet appel sera entendu. Imposer une touche de service public supposerait une intervention réglementaire, puisque la simple bonne volonté des fabricants ne suffira pas à contrer la force de frappe financière des plateformes. Le débat illustre en tout cas combien le point d’entrée vers les contenus, autrefois sans grande importance, est devenu un terrain de pouvoir entre acteurs publics et privés.

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