par On imaginait peut-être les marques chinoises invincibles sur leur propre terrain. Pourtant, lors du 6.18, l’un des plus grands festivals de shopping en ligne de Chine, c’est bien Apple qui a raflé la mise. La marque à la pomme a dominé les ventes de smartphones devant tous ses concurrents, y compris les géants locaux, et de manière assez spectaculaire pour qu’on s’y attarde.
Selon les chiffres relayés sur cet événement, Apple a capté environ la moitié de tous les smartphones vendus durant l’opération. Sur les quelque 14 millions d’appareils écoulés pendant ces dix-huit jours de juin, près de 7 millions étaient des iPhone. De quoi générer un chiffre d’affaires estimé à 6,3 milliards de dollars rien que sur cette période. Pour un marché aussi disputé que la Chine, où la concurrence locale est féroce et les prix souvent agressifs, c’est une démonstration de force.
Le classement qui suit illustre l’écart. Apple domine donc avec environ 50 % de part de marché sur l’événement. Xiaomi arrive en deuxième position avec près de 30 %, en léger recul par rapport à l’année précédente où la marque tournait autour de 32 %. Honor complète le podium avec environ 10 %, en nette progression puisque l’entreprise ne pesait que 6 % un an plus tôt. La remontée d’Honor, ancienne filiale de Huawei devenue indépendante, est l’une des surprises de ce bilan.
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Pour bien comprendre l’ampleur du phénomène, il faut rappeler ce qu’est le 6.18. Il s’agit d’un festival commercial qui se déroule autour du 18 juin, lancé à l’origine par la plateforme JD.com, et qui rivalise désormais avec les plus grosses opérations mondiales comme le Black Friday américain en termes de volumes et de revenus générés. Les Chinois y attendent les meilleures promotions de l’année, et toutes les grandes enseignes du commerce en ligne y participent. Décrocher la première place sur un tel rendez-vous a donc une valeur symbolique forte.
D’après le cabinet d’analyse Strategy Analytics, Apple a consolidé son leadership avec une performance impressionnante sur ce 6.18. La marque a dominé l’ensemble des grands détaillants chinois en ligne et s’est classée première en part de revenus sur toutes les principales plateformes de commerce électronique. Un constat d’autant plus notable que la Chine reste un marché stratégique pour Apple, à la fois comme lieu de production et comme débouché commercial majeur.
Ce résultat envoie un signal clair sur la solidité de la marque sur le segment premium, là où les marges sont les plus élevées. Les fabricants chinois dominent toujours en volume sur l’ensemble du marché, notamment grâce à leurs modèles d’entrée et de milieu de gamme, mais sur le haut de gamme convoité, l’iPhone garde une longueur d’avance. Une preuve que la fidélité à la marque et l’attrait pour l’écosystème Apple continuent de jouer à plein, même sur le terrain de ses concurrents les plus redoutables.
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