par Depuis 2019, Facebook et Instagram vous laissaient un réglage un peu planqué mais précieux : « Votre activité en dehors des technologies Meta ». Un interrupteur qui empêchait Meta de rattacher à votre compte tout ce que les autres sites et applis lui envoyaient sur votre dos. Les données continuaient d’arriver, mais anonymes, impossibles à recoller à votre nom. Ce bouton, Meta est en train de le supprimer.
À la place débarque un réglage baptisé « Activité d’autres entreprises », qui fusionne deux anciens contrôles. Sauf que voilà, la nuance est énorme : l’ancien interrupteur agissait sur la collecte, le nouveau se contente de gérer l’usage. Vous pouvez décider si Meta se sert de ces informations pour personnaliser ce que vous voyez, mais vous ne pouvez plus empêcher les sites marchands de balancer votre activité à Meta. Le fameux pixel Facebook et l’API Conversions continuent de tourner quoi que vous cochiez.
Pour rappel, c’est ce petit mouchard glissé dans le code de milliers de boutiques qui prévient Meta quand vous regardez une paire de baskets ou finissez un achat, même sans jamais ouvrir Facebook. Jusqu’ici, couper le lien rendait ces signaux inexploitables. Maintenant, ils restent collés à vous.
Et ces données ne servent plus seulement à vous coller de la pub. Meta les recycle désormais pour trois usages : les publicités, les recommandations dans votre fil, et les réponses de son assistant Meta AI. Autrement dit, ce que vous achetez ailleurs peut nourrir ce que l’IA vous raconte.
Envie de reprendre la main sur vos traces en ligne ? Ce petit guide pratique passe en revue les bons réflexes pour limiter le pistage au quotidien.
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Le déploiement a commencé ce mois-ci, d’abord aux États-Unis et dans quelques autres pays. L’annonce date du 9 juin, et Meta présente forcément la manœuvre comme une simplification : deux réglages qui n’en font plus qu’un, plus lisible. On peut aussi y voir une façon assez habile de retirer une case que trop de gens finissaient par cocher.
Bonne nouvelle quand même de ce côté de l’Atlantique : l’Europe devrait être traitée à part. Le RGPD encadre autrement le consentement, et Meta n’a pas annoncé de calendrier chez nous. Ça ne veut pas dire qu’on y coupera éternellement, mais pour le moment, le bouton qui débranche vos données reste en place en France.
En attendant, un conseil : allez donc jeter un œil à vos paramètres de confidentialité Facebook et Instagram. Tant que la case existe encore, autant la cocher.
Crédit photo : Meta Platforms (Wikimedia Commons)
