par Pinterest, longtemps catalogué comme le royaume des mariages, des recettes et des tableaux d’inspiration déco, a discrètement changé de visage. La plateforme compte maintenant plus de 190 millions d’utilisateurs masculins actifs chaque mois, soit plus d’un tiers de son audience mondiale. Et ce basculement n’a rien d’anecdotique.
Le rapport annuel que Pinterest consacre aux tendances masculines, publié cette semaine, raconte quelque chose d’assez inattendu : ces nouveaux venus viennent surtout chercher comment décrocher des écrans. Les recherches pour « offline hobbies », comprenez les loisirs qui ne passent pas par un écran, ont bondi de 551 %. Celles autour des idées « sans téléphone » grimpent de 581 %. On est donc face à des gens qui utilisent une application pour trouver comment en utiliser moins, ce qui ne manque pas de sel.
Côté profil, c’est la génération Z qui pèse le plus lourd. Leurs recherches progressent de 17 % sur un an et représentent désormais 62 % des requêtes mensuelles des hommes sur le réseau. Autrement dit, les trentenaires et plus ne sont plus le cœur de cible : ce sont les jeunes adultes qui redessinent l’usage.
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Dans le détail, les envies sont très concrètes. Les clubs de course à pied explosent (+749 %), les retraites en chalet aussi (+126 %), tout comme l’art de recevoir à la maison, l’« hosting aesthetic » gagnant 160 %. On y croise des salons d’écoute en vinyle (+407 %) et des planches de charcuterie soignées (+390 %). Rien de numérique là-dedans, que du concret et du hors-ligne.
Le soin de soi tient aussi une bonne place. Les recherches autour de la crème solaire pour hommes montent de 108 %, celles sur les parfums à assortir selon l’occasion de 159 %, et certaines coupes de cheveux très précises affolent les compteurs. Pinterest a mis en avant une citation du basketteur Dwyane Wade, qui dit se sentir au mieux « quand il débranche, sort dehors et crée des liens qui comptent ». Une opération de com’, bien sûr, mais qui colle parfaitement au message.
Pour Pinterest, l’intérêt est clair : élargir son audience au-delà de son image historique et capter une population jeune et masculine que les annonceurs adorent. Le plus drôle dans l’affaire, c’est que la plateforme qui les attire leur conseille surtout de poser leur téléphone.
Crédit photo : Pinterest
