Pendant des années, Instagram nous a répété que l'avenir tenait dans la vidéo verticale de quelques secondes, celle qu'on avale par dizaines sans jamais lever le pouce. Le réseau de Meta change de disque. Depuis le 26 octobre, il teste un format de vidéos horizontales pouvant durer jusqu'à 90 minutes, d'abord au Brésil, puis auprès d'un petit groupe d'utilisateurs aux États-Unis.
Quatre-vingt-dix minutes, autant dire un film. Pour une appli qui a bâti son succès sur le scroll compulsif et les Reels de dix secondes, le virage est assez spectaculaire. On parle quand même d'une plateforme qui montait au mieux à une heure pour un envoi, et qui pousse aujourd'hui vers le format long assumé.
L'idée derrière tout ça n'a rien d'un hasard. Instagram vise les podcasts filmés, les interviews, les sketches, bref tout ce qui faisait le terrain de jeu de YouTube. Les créateurs pourront découper des extraits de leurs longues vidéos pour les publier en Reels, et relier ces petits clips à la version complète. Le Reel devient donc une bande-annonce qui ramène vers le gros morceau.
Meta ajoute aussi la possibilité de sauvegarder ces vidéos pour les regarder plus tard via son application pour téléviseur. Vous voyez le tableau: on ne scrolle plus seulement dans le métro, on s'installe dans le canapé, télécommande en main, comme devant une chaîne classique.
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Sauf que voilà, la question reste de savoir si les gens ont vraiment envie de regarder 90 minutes sur une appli qu'ils ouvrent justement pour tuer trois minutes d'attente. Instagram et YouTube ne cultivent pas le même réflexe. L'un se consomme debout, l'autre vautré. Transformer le premier en second, c'est un pari culturel autant que technique.
Côté calendrier, rien n'est gravé dans le marbre. Adam Mosseri, le patron d'Instagram, n'a donné aucune date de déploiement mondial, et la France devra probablement patienter. Le test tourne, les retours vont remonter, et Meta décidera ensuite d'ouvrir les vannes ou de refermer discrètement la porte.
Reste l'essentiel: après avoir passé des années à nous vendre le court et le vertical, Instagram fait machine arrière. Le format long n'est pas mort, il change juste d'adresse. Et pour YouTube, voir débarquer un concurrent de deux milliards d'utilisateurs sur son pré carré, ça ne doit pas vraiment faire rire à Mountain View.
Crédit photo : Instagram
