Meta a visiblement décidé que son portefeuille serait son meilleur argument. Pour pousser son nouveau format de vidéos longues, baptisé Features, Instagram propose à certains créateurs installés sur YouTube des contrats qui montent jusqu'à 500 000 dollars. L'info vient de Business Insider, et Meta a confirmé financer une partie de ces créateurs, sans jamais valider les montants.
Features, c'est la grande nouveauté maison : des vidéos qui peuvent durer jusqu'à 90 minutes, là où Instagram a passé des années à nous habituer aux Reels verticaux de quelques secondes. Le souci, c'est que le format long, YouTube le maîtrise depuis vingt ans. Alors plutôt que d'attendre que ses propres créateurs changent d'habitude tout seuls, Instagram préfère payer ceux des autres pour venir essayer la chose.
Les sommes varient pas mal d'un contrat à l'autre. D'après les sources de Business Insider, certains se seraient vu proposer 50 000 dollars pour quelques vidéos longues, pendant que les profils les plus suivis pouvaient grimper jusqu'au demi-million. La logique est assez simple : plus vous pesez lourd en audience, plus le chèque gonfle. Rien de nouveau dans l'industrie, mais la somme a de quoi faire tourner quelques têtes.
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Instagram a déjà tenté ce genre de pari, et pas toujours avec bonheur. Souvenez-vous d'IGTV, sa tentative de format long lancée il y a quelques années : le succès n'a jamais vraiment été au rendez-vous, et l'appli a fini au placard. Payer des créateurs à prix d'or pour amorcer la pompe, c'est donc un coup de poker, pas une certitude.
Et Instagram n'est pas seul à dégainer le chéquier. X, de son côté, a mis 175 000 dollars sur la table pour des créateurs produisant des vidéos avec son IA Grok autour de L'Odyssée. La guerre des plateformes se joue de moins en moins sur les fonctionnalités, et de plus en plus sur la capacité à acheter les talents avant le voisin.
Une question n'est pas tranchée pour l'instant : est-ce que des créateurs payés pour poster vont rester une fois le contrat terminé ? Déplacer une audience fidèle de YouTube vers Instagram ne se décrète pas à coups de virements. Mais bon, pour un public qui vit déjà à moitié sur Instagram, voir débarquer ses vidéastes préférés en format long aurait de quoi peser. On verra qui tient la distance.
Crédit photo : Instagram
