par C’est devenu un rituel aussi attendu que les enveloppes rouges. Chaque année, à l’approche du Nouvel An chinois, Apple dégaine un court métrage tourné intégralement avec son dernier iPhone. Pour l’année 2025, qui démarre le 29 janvier, la marque a misé sur un film musical baptisé Want to Listen to Songs with You.
Derrière la caméra, ou plutôt derrière l’iPhone 16 Pro Max, on retrouve Michael Gracey, le réalisateur de The Greatest Showman. Un nom qui n’est pas choisi au hasard : Apple aime confier ces films à des cinéastes reconnus pour prouver que son smartphone peut rivaliser avec du matériel professionnel. Le résultat affiche une qualité d’image et une mise en scène dignes d’un long métrage, là où l’on a juste un téléphone glissé dans une poche le reste de l’année.
L’histoire mise sur l’émotion plutôt que sur la démonstration technique. Le film suit un moment de tendresse entre deux jeunes amoureux, porté par la danse et la musique. Pas de scénario alambiqué, juste une parenthèse poétique pensée pour toucher le public chinois en plein cœur de la période la plus chargée émotionnellement de l’année.
Petite anecdote au passage : le court métrage a fuité sur les réseaux sociaux chinois avant sa diffusion officielle. Une mésaventure devenue presque banale tant ces contenus circulent vite, mais qui n’a rien enlevé à l’effet recherché. Le film est notamment visible sur Bilibili, l’une des grandes plateformes vidéo chinoises.
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Derrière la jolie carte de vœux, il y a évidemment une stratégie commerciale assumée. La Chine reste un marché colossal pour Apple, et la fête du Printemps, qui s’étale sur quinze jours, représente une fenêtre de vente majeure. La marque accompagne d’ailleurs traditionnellement ce moment de promotions ciblées sur certains modèles d’iPhone, histoire de transformer l’émotion en passage en caisse.
Cette opération s’inscrit dans la grande mécanique du Shot on iPhone, ce marketing qui consiste à mettre en avant des images réalisées avec l’appareil pour valoriser ses capacités photo et vidéo. C’est malin, parce que ça parle à tout le monde : on regarde un beau film, on se dit que c’est filmé avec le même téléphone que le sien, et l’envie de tester fait le reste.
Au fond, ces courts métrages sont un cas d’école de communication. Apple ne vend pas directement un produit, elle vend une promesse, celle que vous aussi pourriez créer quelque chose de beau avec l’objet posé sur votre table de chevet. Que le film vous touche ou vous laisse de marbre, difficile de nier l’efficacité de la recette. Et tant que ça marche, la marque n’a aucune raison de changer de scénario.
Crédit photo : DR
