par TikTok ajoute une nouvelle corde à son arc avec « À proximité », un fil géolocalisé pensé pour mettre en avant les contenus, les créateurs et les commerces situés autour de l’utilisateur. La fonctionnalité a été déployée en décembre 2025 dans quatre pays européens, dont la France, l’Allemagne, l’Italie et le Royaume-Uni.
Le principe est simple. Au lieu de proposer uniquement des vidéos virales venues du monde entier, ce fil met en avant ce qui se passe juste à côté : lieux qui montent, créateurs du coin, initiatives locales et rendez-vous à ne pas manquer. Que l’on cherche un nouveau restaurant, une idée de sortie ou une adresse pour faire du shopping, « À proximité » remonte des contenus et des établissements proches de manière intuitive.
Derrière cette nouveauté, l’objectif est double. Pour les utilisateurs, c’est une façon de redécouvrir leur ville et de sortir un peu de la bulle des tendances planétaires. Pour TikTok, c’est surtout un moyen de renforcer la visibilité des petites entreprises, des institutions culturelles et des créateurs locaux, qui peinent parfois à exister face aux gros comptes. La plateforme se positionne ainsi comme un relais de proximité, là où on l’attendait plutôt sur le divertissement pur.
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Ce virage vers le local n’a rien d’un hasard. Il accompagne l’arrivée de TikTok Shop en France et la montée en puissance du commerce sur l’application. En reliant la découverte de contenus à des adresses bien réelles, TikTok cherche à transformer le temps passé à scroller en visites concrètes dans les boutiques et les restaurants du quartier. Pour les commerçants indépendants, c’est une vitrine potentielle qui ne coûte rien, à condition de jouer le jeu de la vidéo courte.
Côté vie privée, TikTok joue la carte de la prudence affichée. Le fil « À proximité » est réservé aux personnes de 18 ans et plus, et la localisation n’est utilisée que lorsque l’application est active. La plateforme prévoit aussi de proposer prochainement une option permettant de partager une position plus précise, mais uniquement si l’utilisateur le souhaite. De quoi affiner les recommandations sans imposer un suivi permanent, du moins sur le papier.
Reste à voir si les usages suivront. L’idée d’un fil local n’est pas neuve, et d’autres réseaux s’y sont déjà cassé les dents. Mais avec sa force de frappe et son algorithme redoutable, TikTok part avec une longueur d’avance. Si « À proximité » trouve son public, il pourrait bien changer la façon dont on découvre les commerces et les sorties autour de chez soi, et faire de chaque quartier un terrain de jeu pour créateurs.
Illustration generee par IA
