par X vient de déployer une nouveauté baptisée React with Video. L’idée tient en une phrase : répondre à un post avec une vidéo enregistrée sur le moment, plutôt qu’avec un texte ou un simple repartage.
L’annonce a été faite début juin par Nikita Bier, le responsable produit de la plateforme. Selon lui, le commentaire est l’un des piliers de X, et la vidéo serait parfois le meilleur moyen d’exprimer une opinion. La manipulation est simple : on appuie sur le bouton de repost et l’enregistrement se lance, sans passer par une application de montage.
Trois formats sont proposés. L’écran vert affiche le post original derrière vous, l’écran partagé place votre vidéo et le contenu côte à côte, et l’incrustation glisse votre tête en vignette par-dessus la publication. Des codes directement empruntés à TikTok, où les vidéos de réaction sont depuis longtemps un genre à part entière.
Pour l’instant, la fonctionnalité est réservée à l’application iPhone. Les versions Android et web arriveront plus tard, sans calendrier précis.
Pour filmer des réactions vidéo propres et bien éclairées avec votre smartphone, un anneau lumineux sur trépied fait toute la différence.
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Concrètement, ça change la physionomie des conversations. Une réaction filmée apparaît dans le fil comme n’importe quelle publication, avec le post d’origine intégré dedans. Là où une citation textuelle demandait de lire, la réaction vidéo se regarde, avec le ton, les mimiques et le second degré que l’écrit ne transmet pas toujours.
Derrière ce lancement, la stratégie est assez lisible. X cherche à retenir les créateurs qui commentent l’actualité et les sujets chauds, ceux-là mêmes qui font vivre la plateforme au quotidien. En supprimant le travail de montage, l’entreprise espère qu’ils publieront des vidéos originales au lieu de se contenter de relayer celles des autres.
Ce n’est pas un geste isolé. Ces derniers mois, X a revu ses abonnements pour créateurs, ajouté des étiquettes de partenariat rémunéré et engagé une chasse aux contenus racoleurs. Le réseau d’Elon Musk revendiquait 550 millions d’utilisateurs en mars, contre 520 millions en décembre. La vidéo est clairement le levier choisi pour entretenir cette croissance.
Reste une question : à quoi ressembleront les fils de discussion quand chaque post un peu polémique déclenchera une avalanche de réactions filmées ? Le format a fait ses preuves côté divertissement, il peut aussi devenir vite bruyant. Réponse dans les prochaines semaines, quand la fonctionnalité sera entre toutes les mains, y compris en France.
Crédit photo : Illustration générée par IA
