par Meta a confirmé début juin tester une fonctionnalité baptisée « Series », qui permet de regrouper plusieurs Reels en collections épisodiques sur Instagram et Facebook. L’idée tient en une phrase : transformer une suite de vidéos courtes en quelque chose qui ressemble à une émission, avec des épisodes que l’on regarde dans l’ordre.
Concrètement, un créateur peut rassembler des Reels déjà publiés ou tout neufs dans une même série. Chaque vidéo devient un épisode, et l’ensemble obtient une page dédiée sur le profil. Le spectateur y retrouve tous les volets au même endroit, peut reprendre là où il s’était arrêté, et enregistrer la série pour suivre les prochains épisodes. Meta cite l’exemple d’une série « 10 jours de boulangerie plus saine », histoire de montrer le genre de contenu visé.
Le détail qui compte : quand vous tombez sur un épisode au fil du scroll, dans le feed ou dans l’onglet Reels, une option apparaît pour basculer vers la série complète et tout enchaîner. C’est là que se joue le vrai pari de Meta. Plutôt que de vous laisser balayer trois secondes de vidéo avant de passer à autre chose, la plateforme essaie de vous accrocher sur la durée et de vous faire revenir.
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Pour l’instant, « Series » reste en test, réservé à des créateurs et producteurs de contenu déjà habitués au format sérialisé. Pas de déploiement large annoncé, ni de date pour la France. Interrogé sur l’argent, Meta dit explorer des pistes de monétisation sans donner le moindre détail. Tessa Lyons, responsable produit chez Instagram, parle de faire du format long « une partie à part entière de la stratégie des créateurs », en complément du court.
Rien de tout cela ne sort de nulle part. Instagram avait déjà tenté le contenu plus long avec IGTV en 2019, puis les Guides en 2020, deux formats aujourd’hui oubliés. Le terrain de jeu, lui, appartient surtout à TikTok, qui propose ses propres séries depuis un moment et que Meta rattrape ici sans s’en cacher.
Reste la vraie question : les internautes ont-ils envie de « binger » des Reels comme une série Netflix ? Le format court a justement gagné parce qu’il ne demande aucun engagement. Demander à un public habitué au zapping de suivre dix épisodes dans l’ordre, c’est un changement d’habitude loin d’être gagné. À voir si les créateurs jouent le jeu, et surtout si les spectateurs suivent.
Crédit photo : TechCrunch / Meta
