par Snapchat a décidé de fermer une porte aux vidéos entièrement fabriquées par une IA. Depuis fin juillet, l’application ajuste ses systèmes de recommandation pour que seules les vidéos créées par de vraies personnes puissent remonter dans Spotlight, son fil de courtes vidéos qui ressemble beaucoup à TikTok.
Pour rappel, Spotlight, c’est l’endroit où Snapchat pousse les clips les plus populaires auprès de tout le monde. Et surtout, c’est là que l’appli rémunère les créateurs qui cartonnent. Bref, c’est là que se joue l’argent, et l’audience.
Le changement est simple. Une vidéo générée de bout en bout par une IA n’est pas interdite, vous pouvez toujours la publier. Sauf que voilà, elle ne sera plus recommandée à des inconnus et elle perd son ticket d’entrée pour les fameux Spotlight rewards. Sans recommandation, pas d’audience et pas d’argent.
Attention quand même, Snapchat ne bannit pas l’IA. Un créateur peut continuer à utiliser les outils maison de l’appli pour retoucher, améliorer ou fignoler une vidéo. Ce qui est visé, c’est uniquement la production 100 % automatisée, celle où personne n’a vraiment tenu la caméra.
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Ce virage ne sort pas de nulle part. Dès le mois d’avril, Snapchat prévenait déjà que ses utilisateurs verraient moins de contenu généré par IA dans leur fil. L’annonce officielle du 31 juillet ne fait qu’acter la bascule, en la reliant à un objectif assumé : donner une meilleure chance d’être découvert aux vidéos faites par des humains, pendant que les feeds se remplissent de « AI slop », ce contenu synthétique générique produit à la chaîne.
Et Snapchat n’est pas seul sur ce terrain. LinkedIn, Substack, Meta ou YouTube ont sorti à peu près au même moment leurs propres garde-fous, entre déprioritisation et détection du contenu qui sent l’automatisation. La logique est partout la même. Quand n’importe qui peut générer mille vidéos en une nuit, mettre en avant tout ce flux revient à noyer les créateurs qui bossent vraiment.
La vraie question, c’est la frontière. Où s’arrête l’outil qui améliore, et où commence la vidéo entièrement générée ? Snapchat n’a pas donné de recette précise, et on se doute que les petits malins vont tester les limites. Mais l’intention, elle, est claire : sur Spotlight, mieux vaut désormais montrer que derrière l’écran, il y a quelqu’un.
Crédit photo : Snapchat
