par Instagram a touché à son logo, et ça n’a pas traîné pour partir en vrille. Mi-août, Adam Mosseri, le patron de l’appli, a dévoilé sur Instagram et sur Threads un nouveau wordmark, le logo écrit, celui où on lit le nom en toutes lettres. C’est la première refonte de ce lettrage depuis 2016, autant dire une éternité à l’échelle du réseau.
Le principe est simple. Fini la typo bien lisible d’avant, place à un lettrage dessiné sur mesure, à mi-chemin entre l’écriture à la main et les caractères imprimés. Des boucles cursives viennent se greffer sur le « s », le « r » et le « g », histoire de donner un petit côté manuscrit. Mosseri parle d’un résultat plus net et plus moderne, qui garde quand même un clin d’œil à la version d’origine.
Sauf que voilà, le fameux « r » cursif a un léger souci. Vu vite fait, beaucoup de gens n’y lisent plus Instagram mais « Instagzam ». Le surnom a fait le tour des réseaux en quelques heures, et il colle déjà à la peau du nouveau logo. Pour une marque qui vit de l’image, se retrouver avec un nom qu’on déchiffre de travers, c’est le genre de détail qui pique.
Derrière ce lettrage, il y a en fait tout un petit chantier typographique. Instagram prépare une version remise à jour de ses polices maison, Instagram Sans et Instagram Mono, et ajoute carrément une nouvelle écriture manuscrite baptisée Instagram Pen. On est donc moins sur un simple relooking que sur une famille de caractères pensée pour habiller toute la marque, des Stories aux pubs.
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Un point qui rassure les habitués : l’icône, elle, ne bouge pas. Le petit appareil photo au dégradé rose et orange, celui de 2016 qui avait déjà enterré la caméra marron rétro, reste en place sur votre écran d’accueil. C’est uniquement le logo écrit qui change, celui qu’on croise surtout dans les communications officielles et les habillages.
Le déploiement se fait en douceur, à l’échelle mondiale, étalé sur la fin de l’année et le début de la suivante. Vous ne verrez donc pas forcément la bascule du jour au lendemain.
Reste que pour un changement censé rajeunir l’image, transformer son propre nom en blague virale, c’est un démarrage assez raté. Mais bon, Instagram a l’habitude des levées de boucliers à chaque nouveauté, et tout le monde aura probablement oublié « Instagzam » d’ici Noël.
Crédit photo : TechCrunch
