par Instagram vient de retoucher son nom. Pas l’icône à l’appareil photo et son dégradé rose et orange, celle-là ne bouge pas d’un pixel. C’est le wordmark, le petit mot « Instagram » écrit en toutes lettres, qui change pour la première fois depuis 2016.
Adam Mosseri, le patron du réseau, a dévoilé le nouveau logotype le 13 août sur Instagram et sur Threads. Il le décrit comme « plus net et plus moderne », tout en gardant un clin d’oeil à l’ancienne version.
Dans les faits, on passe d’une écriture entièrement cursive à un mélange bâtard. Certaines lettres gardent leurs boucles manuscrites, le « s », le « r » et le « g », pendant que les autres basculent sur du caractère bâton bien droit. Le tout est un peu plus gras, un peu plus resserré. Et surtout, c’est du lettrage dessiné sur mesure pour la marque, pas une police que vous pourriez récupérer quelque part.
Sauf que voilà, le web a tout de suite vu autre chose. À cause du « r » qui se referme contre le « g », une bonne partie des internautes ne lit plus « Instagram » mais « Instagzam ». La blague a tourné en quelques heures, et elle colle plutôt bien.
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Meta ne s’arrête pas au mot. La refonte embarque tout un système visuel, avec une version remise à jour de la police maison Instagram Sans et deux petites nouvelles. Instagram Pen, une écriture manuscrite, et Instagram Mono, un caractère à chasse fixe façon machine à écrire. Le fameux dégradé rose-violet, lui, va être utilisé avec plus de parcimonie qu’avant. Aucune de ces polices ne sera d’ailleurs proposée au grand public, tout reste verrouillé chez Meta.
L’idée derrière ce virage, c’est de renvoyer à l’expression personnelle, la petite touche manuscrite censée rappeler qu’on écrit soi-même, à la main. Assez ironique quand on sait que les plus jeunes, ceux qui font tourner l’appli, n’apprennent presque plus l’écriture cursive à l’école.
Pour vous, l’utilisateur, ça ne change rien à l’usage au quotidien. Vous croiserez ce nouveau logo au démarrage de l’appli et sur quelques écrans, point. C’est un habillage, pas une fonction. Reste que pour un réseau qui approche les trois milliards de comptes, toucher au nom n’est jamais anodin. Et la première réaction du public, la voilà, on a surtout retenu Instagzam.
Crédit photo : urdesignmag
