par Le petit fantôme de Snapchat s’est trouvé un chapeau de sorcier. Depuis le 1er septembre, l’application déroule une opération Harry Potter montée avec HBO Max, histoire de faire monter la sauce avant la nouvelle série tirée des romans de J.K. Rowling.
Au menu, douze filtres en réalité augmentée construits autour de différents éléments de l’histoire, qui vont arriver petit à petit au fil des mois. On les retrouve sur le compte officiel @harrypotter dans l’appli. Le principe reste celui du filtre Snap classique, sauf qu’ici vous pouvez vous coller un éclair sur le front ou basculer dans l’ambiance de Poudlard.
La plateforme ne s’arrête pas aux filtres. Elle ajoute des fonds d’écran de conversation aux couleurs de la saga, une icône d’application personnalisable, et de nouvelles tenues pour votre Bitmoji, ce petit avatar cartoon qui vous représente sur le réseau. Le vôtre peut donc enfiler la robe de sorcier et les accessoires qui vont avec, façon jour de rentrée à l’école des sorciers.
Il y a aussi un volet bien réel. Snapchat prévoit des événements pour les fans au Royaume-Uni et aux États-Unis, avec ses Snap Mirrors, ces grands miroirs connectés qui permettent d’essayer virtuellement des vêtements. Vous vous plantez devant, et l’écran vous affiche la panoplie de votre maison, Gryffondor, Serpentard et compagnie.
En attendant la série de Noël, le premier tome reste le meilleur moyen de replonger dans Poudlard.
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L’intérêt pour HBO Max est clair. La série, baptisée Harry Potter à l’école des sorciers comme le premier tome, ne débarquera qu’à Noël 2026 en exclusivité sur la plateforme. Autant occuper le terrain très en amont, et Snapchat, avec son public plutôt jeune, est l’endroit rêvé pour ça.
C’est aussi une belle démonstration de ce que devient le marketing quand on possède la plateforme, et pas seulement l’espace publicitaire. Là où une marque achèterait une bannière, HBO Max transforme carrément l’expérience Snap pendant des semaines : le logo, les filtres, les avatars, tout passe à la sauce magique.
Pour les fans, c’est du bonus gratuit en attendant décembre. Pour les autres, c’est un rappel de plus que le moindre recoin de nos applis peut se muer en support promo dès qu’un gros lancement pointe le bout de son nez. Le fantôme au Choixpeau, lui, a au moins le mérite d’être plutôt réussi.
Crédit photo : Snapchat / HBO Max
