par C’est un rapprochement que personne n’avait vu venir. Disney et TikTok viennent d’annoncer un partenariat mondial de partage de vidéos courtes, et ça change pas mal de choses pour les créateurs. Le principe est simple. TikTok va ouvrir à ses créateurs un accès officiel aux extraits, personnages, bandes-son et scènes de tout le catalogue Disney : Marvel, Pixar, Star Wars, Disney Animation, la chaîne FX, des centaines de films et de séries. De quoi bricoler des vidéos verticales avec de vraies images sous licence, sans risquer le retrait pour droits d’auteur.
Jusque-là, remixer une scène des Avengers relevait un peu du jeu du chat et de la souris avec la modération. Là, tout devient cadré, autorisé, encouragé.
Mais le vrai morceau, c’est l’autre bout du tuyau. Une sélection de ces vidéos ne restera pas sur TikTok : elle sera diffusée sur Disney+, dans les « Verts », ce fil de vidéos verticales que le service de streaming a glissé dans son application mobile en mars 2026. Et c’est là que ça devient historique. D’après Reuters, ce serait la toute première fois que des vidéos TikTok sont distribuées ailleurs que sur TikTok. Jusqu’ici, ces Verts ne piochaient que dans le catalogue maison de Disney.
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Pour orchestrer tout ça, les deux groupes lancent le Disney Creator Ambassador Program, un système à paliers. Les créateurs les plus performants récupèrent une meilleure visibilité, des accès à des événements exclusifs et un accompagnement de carrière. On comprend l’intérêt de Disney : TikTok, c’est déjà 6,5 millions de publications liées au cinéma et à la télé chaque jour, et près d’un spectateur sur deux dit avoir regardé un film ou une série après l’avoir découvert sur l’appli.
Côté discours, c’est bien huilé. « Les meilleurs conteurs sont d’abord des fans », affirme Asad Ayaz, directeur marketing de Disney. Dawn Yang, patronne du divertissement chez TikTok, renchérit sur les créateurs « au cœur de tout ». Tout le monde est content, donc.
Le déploiement démarrera par une phase pilote aux États-Unis dans les prochains mois, avant une extension à d’autres marchés. La France attendra un peu. Reste une question qui pique : en laissant des fans habiller ses licences, Disney gagne un réservoir de contenu gratuit, mais lâche aussi une partie du contrôle sur l’image de ses héros. Le pari est intéressant.
Crédit photo : The Walt Disney Company
