par Le 15 septembre, Meta a lancé Meta One, un abonnement unique qui regroupe Facebook, Instagram, WhatsApp et son assistant Meta AI derrière une seule facture mensuelle. Jusqu’ici, chaque appli avait sa petite formule payante dans son coin. Là, tout passe sous le même toit, avec un logo maison en forme de chiffre 1.
Le principe est simple. Vous pouvez encore payer une seule appli, WhatsApp Plus à 2,99 dollars par mois, Instagram Plus ou Facebook Plus à 3,99 dollars. Mais Meta pousse surtout ses packs. Le forfait Core démarre à 7,99 dollars et donne accès aux options premium des trois réseaux d’un coup. Au-dessus, le Premium grimpe à 19,99 dollars par mois, avec beaucoup plus de génération d’images et de vidéos par l’IA.
Parce que c’est bien là que Meta veut vous emmener. Plus de cinquante fonctions arrivent avec ce lancement, et une bonne partie tourne autour de Meta AI, ces outils qui fabriquent ou retouchent vos photos, transforment un cliché avec Restyle sur Instagram, génèrent de courtes vidéos via les modèles Muse, ou ajoutent des effets de voix. En clair, le compute coûte cher à Meta, donc les usages les plus gourmands finissent derrière un paywall.
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Pour les créateurs et les entreprises, l’échelle des prix devient vertigineuse. Ça part d’un plan Essential à 14,99 dollars, ça passe par un Advanced à 49,99 dollars, et ça monte jusqu’à un forfait Max facturé 499 dollars par mois, avec un Meta Business Agent censé gérer une partie de la relation client. On est loin du réseau social gratuit financé par la pub.
Meta annonce des plans disponibles partout dans le monde, mais en Europe la question de l’abonnement traîne un vieux contentieux. Le modèle « payer ou consentir », qui vous laissait choisir entre lâcher 10 euros ou accepter le pistage publicitaire, a valu à Meta une amende de 200 millions d’euros au printemps et un rappel à l’ordre de Bruxelles au titre du DMA. Difficile d’imaginer que Meta One passe entre les gouttes sans quelques ajustements côté européen.
Reste une vraie interrogation. Est-ce qu’on paiera vraiment pour des filtres IA sur des applis qu’on utilise depuis quinze ans sans sortir la carte bleue. Meta parie que oui. On verra qui suit.
Crédit photo : Meta
