par LinkedIn ne veut plus être le réseau des CV et des posts un peu compassés. La plateforme professionnelle accélère franchement sur la vidéo, au point de reprendre des recettes directement empruntées à TikTok. Le virage est assumé, et les chiffres avancés par le réseau le justifient.
Selon LinkedIn, les publications vidéo ont bondi de 34 % sur un an. C’est le format qui progresse le plus vite sur la plateforme, loin devant les autres. Forcément, quand un type de contenu décolle à cette vitesse, l’algorithme suit et pousse pour en redemander.
La nouveauté la plus parlante, c’est un fil vidéo vertical dans lequel on fait défiler les contenus du pouce, exactement comme sur TikTok ou les Reels d’Instagram. Une vidéo en plein écran, on glisse vers le haut, une autre apparaît. Le réseau professionnel adopte donc les codes du divertissement grand public, ce qui a de quoi surprendre dans un univers censé rester sérieux.
Ce fil vertical est entré en test auprès d’un groupe restreint d’utilisateurs au printemps 2024, avant un déploiement plus large prévu dans la foulée. LinkedIn avance prudemment, mais la direction est limpide.
En parallèle, la plateforme déploie un carrousel horizontal baptisé « Vidéos pour vous » sur mobile. Là encore, c’est l’algorithme qui sélectionne les contenus en fonction de votre activité. L’idée est de vous garder plus longtemps à scroller, comme partout ailleurs.
Pour tirer vraiment parti du réseau, au-delà de la vidéo :
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LinkedIn prévoit même un onglet « Vidéo » dédié dans la barre de navigation de l’application, aux côtés des notifications et du réseau. Lui accorder une place fixe dans le menu, c’est en faire un pilier de l’expérience, pas un simple gadget qu’on ajoute pour voir.
Les données d’usage donnent un indice sur ce qui marche. Une étude de l’outil Metricool relevait que les vidéos génèrent un taux de commentaires élevé, comparable aux carrousels ou aux images. Le temps de visionnage moyen tournait autour de 13 à 15 secondes, ce qui colle parfaitement au format court. Personne ne reste dix minutes sur une vidéo LinkedIn, et la plateforme l’a bien compris.
Il faut quand même rappeler que ce n’est pas le premier essai du réseau dans la vidéo. LinkedIn avait lancé des Stories en 2020, sur le modèle de Snapchat et d’Instagram, avant de les supprimer dès 2021 faute d’adhésion. La prudence reste donc de mise sur la réussite de ce nouveau pari.
Mais le contexte a changé. La vidéo courte s’est imposée comme le format roi sur l’ensemble des réseaux, et une génération entière a pris l’habitude de s’informer en faisant défiler des clips. LinkedIn surfe sur cette vague plutôt que d’aller à contre-courant.
Reste une question de fond : un réseau bâti sur le professionnel et le recrutement gagne-t-il vraiment à ressembler à TikTok ? Le risque, c’est de diluer ce qui faisait sa particularité. Les prochains mois diront si les utilisateurs suivent, ou si la vidéo verticale finira comme les Stories, rangée au placard.
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