par LinkedIn vient d’ouvrir à tout le monde une fonction que le réseau testait depuis un mois : les publications collaboratives. Un même post peut désormais porter la signature de plusieurs comptes, pas seulement celle de son auteur.
Le déploiement mondial a été annoncé le 23 juillet, après une phase d’essai lancée fin juin autour du festival Cannes Lions, avec une poignée de créateurs et de marques.
Le principe est simple. Vous rédigez votre publication comme d’habitude, puis vous cliquez sur « Add Collaborators » dans la fenêtre de rédaction. Vous cherchez vos contacts ou des pages entreprise, vous les invitez, et chaque personne reçoit une notification. Tant qu’elle n’a pas accepté, son nom n’apparaît nulle part.
Une fois tout le monde d’accord, le post part d’un coup chez les abonnés de chaque signataire, avec les noms et les photos empilés en haut. Cinq co-auteurs maximum, exactement comme sur Instagram, qui propose ce format depuis un moment déjà.
L’intérêt pour LinkedIn est assez clair. Un contenu qui atterrit en même temps dans plusieurs fils touche mécaniquement plus de monde. Et sur le réseau, un post porté par des profils personnels circule en général bien mieux qu’une simple publication de page entreprise. De quoi pousser les marques à s’associer à leurs employés ou à des créateurs plutôt que de poster dans leur coin.
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Quelques garde-fous quand même. Seul le compte à l’origine du post peut le modifier ou gérer la liste des collaborateurs. Les invités, eux, peuvent se retirer après coup, mais pas toucher au texte. Et détail qui compte pour les entreprises : une page ajoutée comme collaboratrice ne récupère aucune statistique d’engagement. Les membres individuels, si.
Côté formats, à peu près tout passe : texte, image, carrousel, vidéo, liens externes, sondages, événements. Seule contrainte, le post doit être public. Impossible de bricoler une publication collaborative en mode restreint.
LinkedIn justifie tout ça avec sa formule maison, « les bonnes idées aiment la compagnie », et vend l’idée de célébrer les réussites d’équipe directement dans l’appli. En pratique, le réseau veut surtout que ses utilisateurs produisent du contenu à plusieurs, parce que ça fait tourner la machine et ça gonfle la portée.
Les fils LinkedIn débordent déjà de storytelling corporate. Ils vont maintenant pouvoir accueillir des publications à cinq signatures. On vous laisse juge.
Crédit photo : Wikimedia Commons
