par Dans le petit monde des accessoires pour smartphones, deux marques se sont livré une bataille qui restera dans les mémoires. D’un côté dbrand, fabricant canadien réputé pour ses coques au design décalé. De l’autre Casetify, géant des étuis personnalisés. Et au milieu, une accusation de copie aussi grave que difficile à prouver.
dbrand s’est fait un nom avec une gamme particulière, des coques qui reproduisent l’intérieur des appareils. Plutôt que de masquer l’électronique, elles l’affichent : circuits, composants, vis et nappes apparaissent en transparence sur le dos de l’iPhone ou du Mac. Un parti pris esthétique fort, devenu une signature de la marque.
Le problème, c’est que Casetify a sorti des modèles troublants de ressemblance. Mêmes motifs de composants, même logique de transparence. dbrand a aussitôt crié au plagiat. Sauf qu’accuser, c’est une chose, prouver en est une autre, surtout quand il s’agit de motifs qui imitent un objet réel.
C’est là que dbrand a sorti une arme imparable. La marque avait truffé ses propres visuels de fausses informations, des éléments qui n’existent nulle part sur le matériel d’origine. Des références inventées, des phrases, des symboles glissés volontairement au milieu des vrais composants, comme autant de pièges.
Le raisonnement était simple. Si Casetify copiait vraiment les designs de dbrand au lieu de partir des vrais appareils, alors le concurrent reproduirait aussi ces faux éléments sans s’en rendre compte. Une sorte de tatouage invisible destiné à démasquer le copieur.
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Le piège a parfaitement fonctionné. Sur les coques de Casetify, on a retrouvé la phrase Glass is glass and glass breaks, soit le verre c’est du verre et le verre se brise. Une formule popularisée par le YouTubeur Zack, connu sous le nom de JerryRigEverything pour ses tests de résistance. Cette phrase n’a jamais figuré sur aucun composant réel de smartphone. Elle ne pouvait venir que des visuels de dbrand.
Pire encore, un autre symbole a trahi le copieur. Un œil enfermé dans une pyramide, clin d’œil propre à dbrand que la marque utilise notamment sur l’icône de son site, s’est retrouvé sur un design de batterie chez Casetify. Là encore, ce motif n’avait aucune raison d’être à cet endroit. Sauf à avoir été recopié bêtement.
Face à ces preuves accablantes et à la menace d’une action en justice, Casetify n’a pas insisté. Le 23 novembre 2023, la marque a discrètement retiré les coques incriminées de son catalogue. Une reculade rapide, qui valait presque aveu.
L’affaire a beaucoup amusé Internet, et pour cause. dbrand cultive depuis longtemps une réputation de marque maligne et provocatrice, qui n’hésite pas à humilier publiquement ceux qui la copient. Avec ce stratagème des faux indices, elle a offert un cas d’école aux passionnés de propriété intellectuelle. La meilleure défense contre le plagiat, parfois, c’est de tendre soi-même le piège.
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